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SEOコンテンツの質、オリジナリティの重要性とは?

SEOコンテンツの質、オリジナリティの重要性とは?

SEOコンテンツの質について、オリジナリティの重要性を説明します。読者対象は、SEOコンテンツの質を高める方法を知りたい方です。SEOにおけるコンテンツの質とは何か、どうすれば高くなるのか詳しく説明しています。

なぜSEOコンテンツの質は、オリジナリティが重要なのか?

あなたは、「SEOに強いコンテンツは質が重要というけれど、具体的にどういこうこと?」と疑問を感じたために、このページをご覧になっていると思います。確かに、検索エンジン( Google )はコンテンツの質を重視するという話を聞きますよね。

そこで、今回はコンテンツのオリジナリティという視点で、質について説明しようと思います。なぜなら、他サイトから文章をコピーしてコンテンツを作るような例が増えてきたためです。つまり、コンテンツにオリジナリティ(独自性)が強く求められるようになっているんです。

それでは、コンテンツの質について『オリジナリティ』に焦点を絞って、コンテンツの書き方を説明します。

SEOコンテンツの質に、オリジナリティを出す7つのポイント!

早速、SEOコンテンツの質に、オリジナリティを出す7つのポイントを説明しましょう。

1.SEOコンテンツの基本的な考え方。

最初に、SEOコンテンツの基本的な考え方をおさらいします。最も重要なのは、検索ユーザーの要望に応えることです。しかもそれだけではなく、コンテンツの質にオリジナリティ(独自性)が求められます。つまり、ニーズに応えつつオリジナリティを出すことが必要になるんです。

また、SEO本来の目的は、アクセスを増やして集客力を向上することのはずです。つまり、上位表示して終わりでは集客に結び付くことはありませんので、必ず「なるほど!」と思える気付きのあるコンテンツに仕上げなくてはいけないんです。

そして、この「なるほど!」と思える気付きが、オリジナリティを出すポイントになることは間違いありません。ただ、こう説明すると非常に難しいと感じるかもしれませんが、やり方が分かれば難しくありませんので、順を追って詳しく説明していきましょう。

2.検索ワードの選び方。

コンテンツ作りでは、まず検索ワードを選ぶところから始まります。これは、ニーズを考えれば、検索数の多いワードを選びたくなりますが、そのようなテーマでは上位表示はかなり厳しいでしょう。なぜなら、すでに多くのサイトが記事を公開している激戦区だからです。

おそらく、激戦区に潜り込む余地はほとんどありません。したがって、やや検索数が少ないキーワードをねらう必要があります。また、自分が書きたいと思える検索ワードを選ぶべきでしょう。なぜなら、書きたいワードでない限り、思うようにコンテンツが書けないからです。

思うようにコンテンツが書けなければ、オリジナリティを出すのも難しくなるでしょう。今回は、オリジナリティが重要なポイントですからね。つまり、検索数が中間くらいで、自分が書きたいと思えるワードを選ぶのがベストであると言えます。

ちなみに、ニーズや検索ワードを把握するためには、Webマーケティングが有効です。詳しくは、以下のページで紹介していますので、参考になると思います。

ニーズが正確にわかるWebマーケティングの代行サービスです。ニーズ調査を低予算かつ短期間で行いたい方におすすめです。検索ワードを調べるので精度が高く、ターゲット属性や他社との差別化ポイントもわかりますよ。

3.他サイトの記事を読む。

次に、書きたい検索ワードで書かれた、他のサイトの記事を読んでください。何のために読むのかというと、共通点を探すためです。できれば、上位表示している複数のサイトを比較して共通点を見つけてください。共通点があれば、それは欠かしてはいけないポイントということになります。

ただし、注意してほしいのは、内容を読んでしまうと記憶として残るので、思考が引っ張られてしまう危険性があることです。思考が引っ張られてしまうとオリジナリティを失う可能性があるので、読まないほうがよいかもしれませんが、共通点を知るにはこれしかないと思います。

したがって、他サイトの記事からは内容ではなく、どこにテーマを置いた文章であるかを読み取るようにしてください。こうすると、次に説明するオリジナリティを割り出しやすくなります。

4.オリジナリティのあるテーマを考える。

さて、ここが今回の要、オリジナリティをどのようにとらえるかです。SEO対策としてのオリジナリティとは、簡単にいうと「他のサイトと内容がかぶらないこと」だと考えられます。というのも、検索エンジンは多角的なものの見方を要求していると思われるからです。

つまり、同じことでも他のサイトとは違ったテーマ(視点)で説明することが必要になるんです。先ほど説明した通り、他のサイトを見れば共通点がわかります。そして、その共通点を説明するためにどのような視点を持つべきか、他が目を付けていない視点を見つけます。

ただ、このように説明されても分かりにくいと思いますので、『たまごかけご飯のおいしい作り方』をブログに書くという想定で具体的に例示してみましょう。

5.『たまごかけご飯のおいしい作り方』の例で考える。

それでは、『たまごかけご飯のおいしい作り方』をブログに書くことを例に、考えてみます。

a.最初の記事のテーマを分析する。

誰かが最初にたまごかけご飯のおいしい食べ方をブログに書いたとします。その時の説明で、「たまごはよくかき混ぜるとおいしい」と書いてあったとすると、その次に別の誰かが『たまごかけご飯のブログ』を書くときには、「よくかき混ぜる」というテーマにできなくなります。

b.別のテーマを考える。

そこで、「たまごはかき混ぜないほうがおいしい」というテーマでブログを書きます。すると、その次に誰かがブログを書くときはどちらのテーマも取れなくるわけです。同じテーマの場合、サイトの絶対数が少なければ上位表示はできるしょうが、数が増えてきた時点で難しくなるでしょう。

c.さらに別のテーマを生み出す。

このような状況で上位に食い込むためには、さらに別のテーマが必要になります。「たまごは黄身と白身をいったん分け、白身だけをよくかき混ぜた後に黄身を入れて軽くなじませるとおいしい。」というブログを書けば、同じたまごかけご飯でも別のテーマになりますね。

黄身は混ぜないほうがおいしいけれど、白身はよく混ぜたほうがおいしいというところに気づいて、両方をうまくミックスしたテーマであることが分かります。これで、『たまごかけご飯のおいしい作り方』に混ぜると混ぜないを両立した、第3のテーマが生まれました。

しかも、混ぜた場合と混ぜない場合のおいしさの違いも説明できているので、読み手に取って「なるほど!」という気づきがあるコンテンツが書けますね。

他のテーマにできないときは?

他サイトとは異なるテーマにすることが、オリジナリティのあるコンテンツになりますが、すでにサイトが多数存在していて他のテーマにできないようであれば、検索ワード自体を変えたほうがよいかもしれません。そうしないと、非常に高度で難しいコンテンツ作成になってしまいますから。

6.文章の構成を考える。

テーマが出来上がったら、文章の構成を考えましょう。なぜなら、分かりやすく構成しないと、せっかくのオリジナリティが伝わらない可能性があるからです。具体的には、3部構成ぐらいにしてもらえればちょうど良いのではないでしょうか。先ほどのたまごかけご飯を例に説明すると、

  1. 趣旨を説明する「まえがき」
    たまごかけご飯とは・・・
  2. 核となる「詳しい説明」(←ここは説明の仕方でさらに細かく分かれる。)
    おいしい卵の見分け方・おいしいご飯の炊き方・たまごかけご飯に合うしょうゆ・混ぜ方。
  3. 文章をまとめる「あとがき」
    たまごかけご飯で大切なことは・・・

といった感じでしょうか。技術的には、この3つを H2(H3)タグで統一して見出しを付ければ、3部構成になりますね。なお、核となる説明には、見つけておいた共通部分とオリジナルの部分を含めます。ちなみに、内容は文章の塊ごとに見出しタグをつけることで構造化できますよ。

これで、文章の構成が大筋で決まり、オリジナリティを伝えやすくなるでしょう。

7.コンテンツを記述する。

構成が決まったらコンテンツを記述してください。先に構成が決まっているほうが明らかに文章が書きやすいと思います。なぜなら、タイトルや見出しを質問と捉えて、それに対する答えを本文に書けば、非常に文章が書きやすいからです。そして、書きやすいと内容も分かりやすくなります。

また、文体ですが、硬くならないように注意してください。なるべくくだけた感じに書くことを意識するのが良いと思います。というのも、長い文章をじっくり読んでもらうためには、目の前に人がいてコミュニケーションを取れるような形にする必要があるからです。

これで、しっかりとオリジナリティあふれる文章が書けるだけでなく、それがしっかりと伝わる質の高いコンテンツになると思いますよ。

まとめ:SEOは、オリジナリティを探す高度な椅子取りゲーム。

いかがでしたか? SEOコンテンツの質、オリジナリティの重要性を説明しました。

今回説明したのは、SEOコンテンツの基本的な考え方、テーマの選び方、他サイトの記事を読む、オリジナリティのあるテーマを考える、『たまごかけご飯のおいしい作り方』の例で考える、文章の構成を考える、コンテンツを記述する、などの7点でした。

SEOコンテンツの質について、オリジナリティの出し方を説明しました。同じことを説明する場合でも視点が違えば、それがオリジナリティになることがご理解いただけたのではないかと思います。単なるコピーのコンテンツが増えた現在、独自性が重要であることを忘れないでください。

最新のSEOは、「オリジナリティを探すという高度な椅子取りゲームをしながら、ユーザーのニーズに応えた内容にすること」だと言えるでしょう。すると、SEOは自動的に、読者のためのコンテンツ作りになるわけです。Googleの巧みな誘導には脱帽ですね。

以上、「SEOコンテンツの質、オリジナリティの重要性とは?」と題して説明しました。