ホームページのリニューアル、効果のある方法とは?

ホームページのリニューアル、効果のある方法とは?

ホームページのリニューアルについて、効果のある方法を説明しました。デザインが中心のリニューアルに疑問を感じている方に適しています。集客のためのリニューアルは、一般的なやり方とは何が違うのかが詳しく分かるからです。

ホームページのリニューアル、効果的な方法を知る意味とは?

あなたは、「効果的なホームページのリニューアルは、どうやったらいいんだろうか?」と疑問を持たれて、このページをご覧になっていると思います。つまり、効果的なリニューアル方法をお知りになりたいんですよね。ところで、なぜ効果的な方法が知りたいんでしょうか?

それは、集客力のあるホームページにしたいからではないでしょうか。何のためにホームページをリニューアルするのかといえば、できるだけ多く集客するためです。つまり、何をすれば集客力アップに最も貢献するのかが、分かればいいんですね。

そこで、集客力アップに効果のある、効果的なリニューアルのやり方について説明しましょう。

ホームページのリニューアル、集客力アップのポイント。

それでは、ホームページのリニューアルについて、集客力アップのポイントを説明します。

ホームページのリニューアルとは?

まず、そもそもホームページのリニューアルとは何なのか、確認しておきましょう。ホームページのリニューアルとは、内容を新しくすることです。一般的には見た目のデザインを変えることであると認識している方が多いでしょう。確かに、見た目が変われば分かりやすいですからね。

ところが、集客力を上げるためには、外見ではなく中身をリニューアルする必要があるんです。具体的な話は後からしますが、ここで理解してほしいのは「ホームページのリニューアル=中身の更新」だということです。まずは、考え方をガラッと変えてみてください。

なぜ、中身のリニューアルが重要なのか?

なぜ、ホームページでは中身のリニューアルが重要なんでしょうか? 集客に貢献するのは、デザインではなく内容だからです。しかし、ホームページのリニューアルでは、ほとんどの方が見た目の部分にしか注目しません。おそらく、あなたもそう思っていたのではないでしょうか?

確かに分からなくもないんです。ホームページはビジュアルなので、見えるところを直そうとするのはごく自然なことですからね。私も、ホームページの集客に悩んでいたころは、見た目や技術的な部分ばかり追いかけていました。

しかし、ホームページ集客を勉強するにつれて、肝心なところにまったく目を向けていないことに気づいたんです。それは、発信する情報の質、つまり中身をリニューアルしていないところでした。そして、中身を変えることで集客がうまくいきました。

要するに、受け手が必要としている情報や商品を並べることができたので、受け手の役に立つようになったんですね。だから、どんな情報や商品が喜ばれるのか、この目に見えない部分を正確に把握してリニューアルする必要があるんですよ。

※ こちらの記事で詳しく説明しています。

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なぜ、デザインでは集客できないのか?

なぜ、デザインでは集客できないのでしょうか? それは、受け手であるお客さんの要望に、何も応えていないからです。多くの方は、ホームページのリニューアルというとデザインを考えます。確かに、デザインであれば見た目にリニューアルしたことが分かりやすいですよね。

ところが、デザインを変更しても目新しく思うだけであって、購買意欲が増すかというとそうでもないんですよ。なぜなら、欲しくない商品をどれだけ飾り立てられても、やっぱり欲しくないものは欲しくないからです。

お客さんの側に立つことができれば、当たり前のことなんですが、当事者だとなかなかそこに気付けいないんです。情報も同じで、いらない情報はどうやってもいらないんですよ。したがって、よほどおかしなデザインでない限りは、あまり気にしないほうがよいと思います。

デザインと集客は一切関係ないとは言いませんが、優先順位はずっと下であると言えるでしょう。

※ こちらの記事で詳しく説明しています。

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集客ツールとの連携は意味がないのか?

集客ツールとの連携は意味がないんでしょうか? 集客ツール自体は意味があるんですが、成果を上げるためには条件があるんです。集客を楽に効率よく行えるものとして、集客ツールなるものがありますよね。「○○ツールを使ったら何倍も集客できました!」みたいな話もよく聞きます。

ところが、実際にホームページと連携して使ってみると決してうまくいかない…。どうしてうまくいかないのかというと、楽して集客できるほど甘くないからです。この場合もそうですが、お客さんにとって有益な情報を発信しない限り、どれだけお金をつぎ込んでも全く成果は出ません。

中身の充実という、目に見えてこない基礎部分の作り込みができていて、初めて集客ツールの効果が出るんです。なので、ツールは情報発信方法の一つとして考えるべきでしょう。「これを使えばだれでも簡単に集客できる!」なんてツールを鵜呑みにしないでくださいね。

確かに成果が上がっている例はありますが、それは基礎の部分が出来上がっているからです。「基礎はできた、あとはどうやって発信しようか?」という段階で、集客ツールを使ったから成果が出たんですね。

※ こちらの記事で詳しく説明しています。

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ライティングテクニックでは、成果が出ないのか?

ライティングテクニックは、商品やサービスの良さが伝わるので非常に重要です。「やっぱり文章の書き方が一番大事なんですね!」と思われるでしょう。でも、ちょっと待ってください。確かに文章の書き方はすごく大事なことなんですが、それだけで集客にはならないんですよ。

繰り返しになりますが、発信する情報の選別や提供する商品・サービスの選び方など、目に見えない部分が最も大事なんです。絶対に売れるはずのないものを一生懸命巧みに説明しても、なかなか売れるものではないでしょう。だから文章力が優れていても、限界があるんですよ。

良さがないのにそれを良さそうに伝えるのは、至難の業であることを覚えておいてください。逆に、良い商品が売れないときには、ライティングテクニックを駆使することで、売れるようになる可能性は十分にあります。なので、提供する商品・サービスの選び方の方が、成果が出やすいんです。

※ こちらの記事で詳しく説明しています。

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SEO対策は重要なんでしょ?

現在のホームページ閲覧が検索中心であることを考えると、SEO対策はとても重要です。検索結果の上位に表示されないと、なかなかリンクをクリックしてもらえないのは事実です。しかし、上位表示されても思ったほどクリックされないのもまた事実なんです。

なぜなら、SEOに偏ったホームページは、中身のない薄味な文章になるからです。中身がなければクリックしたい、もっと読みたいとは思えないので、これでは本末転倒です。なので、「所詮は上位に表示されるだけでしょ」ぐらいの度量が必要かもしれないですね。

我々が相手にすべきは人間であって、検索エンジンではありません。テクニックを駆使して上位表示を狙うよりも、受け手の心に響く文章を書くべきです。現在の検索エンジンは、内容を非常によく分析しているので、人間が読みたい文章なら、実はちゃんと上位表示してくれるんですよ。

思わず読んでしまうような質の高い文章を書いた結果、上位表示されるというやり方が理想的です。したがって、上位表示だけを目的としたSEOでは、集客にならないことを理解してください。

※ こちらの記事で詳しく説明しています。

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まとめ:中身の充実こそが、必要なリニューアルです。

いかがでしたか?

ホームページのリニューアルについて、効果的な方法を説明しました。集客力のあるホームページにするためには、デザインではなく中身の充実が重要であることが、ご理解いただけたと思います。どうしてもビジュアルに引っ張られてしまうので、注意してください。

繰り返しになりますが、最も重要なのは中身のリニューアルです。どんな情報や商品を提供すればよいのか、さらには受け手であるお客さんがどんな人なのかなど、いわゆる集客戦略が大事なんです。基礎となる戦略がしっかりして、初めて集客はうまくいきます。

しかし、このような基礎からのリニューアルとなると、どうしても当事者では見落としが出てきてしまいます。見落としがあると集客戦略の構築はうまくいかないので、必ず第三者の目で確認してもらうように心がけていただきたいと思います。

以上、「ホームページのリニューアル、効果のある方法とは?」と題してお話ししました。

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